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　　圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的出臺，為保障嬰幼兒的健康安全和規(guī)范市場秩序起到了重要作用。隨著嬰幼兒配方乳粉的需求增加，一些不法商家為了追求利潤，可能使用低質(zhì)量原料或添加非法添加劑，對嬰幼兒健康造成威脅。這項管理辦法的實施，將嚴(yán)格審核和注冊配方，確保嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量和安全性。

　　近日，國家市場監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，自2023年10月1日起施行?！掇k法》共6章52條，對擬在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，從申請與注冊程序、標(biāo)簽與說明書、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面作出了規(guī)定，主要內(nèi)容包括：一是嚴(yán)格配方注冊，細(xì)化核查要求。二是進一步規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識，維護消費者權(quán)益九游會j9第一真人。三是鼓勵研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化營商環(huán)境。

　　嬰幼兒配方奶粉中，鮮奶是其主要原材料，約占到奶粉產(chǎn)品成本的34%;其次是奶粉的包裝材料，構(gòu)成其總成本的19%;嬰幼兒奶粉的主要原材料還有乳清蛋白粉、混合植物油、脫脂奶粉、α-乳清蛋白，其分別占總成本的6%、6%、6%和4%。

　　從需求來看，近年來，出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產(chǎn)品逐漸過剩，乳企開始將目光投向高端市場領(lǐng)域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

　　根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規(guī)模為1885億元人民幣，增速降至7.4%。雖然全面放開三胎政策對未來新生兒數(shù)量增長會有一定的助推作用，但預(yù)計作用幅度不會太大，從而嬰幼兒奶粉市場的增速將持續(xù)趨緩。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場CR10為76.9%，前五大品牌分別為飛鶴、惠氏、達能、君樂寶、澳優(yōu)。CR10中有5個國產(chǎn)品牌，2020年飛鶴的市占率超越惠氏成為第一，達到14.80%，君樂寶占比為6.9%，澳優(yōu)占比為6.3%。

　　前瞻認(rèn)為，目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

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