為了表示自己產(chǎn)品更具特色，益嬰美還宣稱，益嬰美奶粉“來(lái)自北緯47度黃金奶源帶自有牧場(chǎng)，奶源可追溯”，并且是“鮮奶一次成粉”。
(▲以上截圖均來(lái)自益嬰美官網(wǎng)）
行業(yè)內(nèi)共知，如果是鮮奶一次成粉，那么牧場(chǎng)和工廠應(yīng)該距離很近。然而，胡說(shuō)有理注意到，益嬰美奶粉卻是一款完全由其他企業(yè)代工的產(chǎn)品。
既然是代工廠，那么益嬰美的奶源到底是來(lái)自其“自有牧場(chǎng)”，還是代工企業(yè)的牧場(chǎng)呢？據(jù)胡說(shuō)有理了解到的信息顯示，益嬰美的牛奶奶源來(lái)自代工企業(yè)的牧場(chǎng)。如此而言，那么益嬰美公開宣傳，顯然有欺詐消費(fèi)者嫌疑。
2.養(yǎng)豬的硬要做奶粉，找來(lái)伊利前高層操盤
這個(gè)依靠代工且涉嫌虛假宣傳奶源來(lái)自“自有牧場(chǎng)”的益嬰美奶粉，其背后到底是家怎樣的企業(yè)呢？
線網(wǎng)/無(wú)線信息9.png "別再被益嬰美等“長(zhǎng)高奶粉”忽悠了！專家稱純屬概念炒作，其實(shí)牛奶都可助長(zhǎng)高")
這里不得不提及一個(gè)人，他就是目前還是中國(guó)圣牧董事長(zhǎng)的邵根伙，其同時(shí)也是A股養(yǎng)豬企業(yè)大北農(nóng)董事長(zhǎng)兼總裁。
早在2016年1月起，邵根伙私人控制的公司開始購(gòu)進(jìn)中國(guó)圣牧股權(quán)，截至當(dāng)年9月28日，邵根伙總計(jì)耗資26.56億港元，成為持有圣牧19%股權(quán)的第一大股東。不過(guò)，養(yǎng)豬的只怕真的是玩不轉(zhuǎn)養(yǎng)牛的，從入主中國(guó)圣牧的2016年開始到2018年，中國(guó)圣牧連續(xù)三年虧損，且虧損額一年更比一年強(qiáng)，分別虧損6.81億、9.86億元、22.25億元。
2018年，蒙牛開始介入圣牧；2020年7月，蒙牛宣布認(rèn)購(gòu)中國(guó)圣牧新股，交易完成后，蒙牛乳業(yè)所持股權(quán)由3.83%增至擴(kuò)大后股本約17.8%，超越邵根伙所持?jǐn)偙『蠹s15.8%股權(quán)，成為單一最大股東。
就在前不久的今年7月6日，中國(guó)圣牧再次公告，蒙牛全資附屬公司Start Great收購(gòu)中國(guó)圣牧共10.46億股普通股，該收購(gòu)?fù)瓿珊?，蒙牛全資附屬公司Start GreatStart Great占中國(guó)圣牧全部已發(fā)行股本約29.99%。這次增持完成后，蒙牛實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)圣牧控股，而這也意味著現(xiàn)任董事長(zhǎng)邵根伙將要選擇離開。
蒙牛成為中國(guó)圣牧大股東，邵根伙似乎并不是完全甘心，他決定要自己?jiǎn)胃蓩胗變耗谭蹣I(yè)務(wù)。也就在去年2020年9月，邵根伙控制的大北農(nóng)拿下了中國(guó)圣牧旗下全資子公司益嬰美80%控股權(quán)，這益嬰美主要從事生產(chǎn)和銷售乳制品，包括有機(jī)嬰幼兒奶粉。
只是養(yǎng)豬的哪有做奶粉的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？這也難不倒大北農(nóng)，根據(jù)企查查顯示，大北農(nóng)2020年9月拉來(lái)了一個(gè)名叫馮雪森的人，擔(dān)任內(nèi)蒙古益嬰美乳業(yè)有限公司董事長(zhǎng)及總裁。公開信息顯示，馮雪森曾在伊利奶粉事業(yè)部擔(dān)任副總經(jīng)理。
今年一季度凈利潤(rùn)下滑超過(guò)16%的大北農(nóng)，在養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)拖累上市公司利潤(rùn)的境遇下，大北農(nóng)也將目光瞄準(zhǔn)了奶粉市場(chǎng)。盡管益嬰美嬰配粉工廠尚未拿到配方注冊(cè)，但大北農(nóng)決定以代工方式率先進(jìn)軍兒童奶粉市場(chǎng)。
按道理，作為在奶粉行業(yè)摸爬滾打多年的馮雪森，他應(yīng)該深知奶粉產(chǎn)品品質(zhì)制勝的硬道理，可是益嬰美一開始就欲走捷徑，明明是代工卻號(hào)稱“自有牧場(chǎng)”，這一開場(chǎng)就是搬起石頭砸自己的腳的節(jié)奏；接下來(lái)的“長(zhǎng)高”概念營(yíng)銷，果然又走對(duì)了嗎？
3.“長(zhǎng)高奶粉”泛濫，專家稱是概念營(yíng)銷忽悠消費(fèi)者
其實(shí)，在益嬰美之前，市場(chǎng)上的“長(zhǎng)高奶粉”已經(jīng)開始泛濫。
胡說(shuō)有理在一些電商平臺(tái)，搜索“長(zhǎng)高奶粉”，有關(guān)這方面宣傳的兒童奶粉還真不少，譬如高骼兒童成長(zhǎng)奶粉，諾茵美蓓智高兒童成長(zhǎng)牛奶粉等，當(dāng)然還有宣稱是進(jìn)口的長(zhǎng)高高兒童奶粉等。
稍微留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些奶粉的名稱中要么是“長(zhǎng)高高”，要么是“高益點(diǎn)”“倍貝高”、“長(zhǎng)高一點(diǎn)”等字樣，同時(shí)還有不少產(chǎn)品外包裝上都有類似刻度尺的標(biāo)識(shí)，似乎在都在暗示消費(fèi)者， 喝了這樣的奶粉，就能夠讓孩子長(zhǎng)個(gè)子。甚至有的品牌在電商平臺(tái)宣傳自己有小白鼠的試驗(yàn)報(bào)告。
然而，知名乳業(yè)專家王丁棉接受胡說(shuō)有理問(wèn)詢時(shí)直言表示：所有的牛奶、奶粉都能具備促進(jìn)小孩長(zhǎng)高的功能；這些奶粉企業(yè)打出的長(zhǎng)高概念，是一種營(yíng)銷手段，它僅僅是一個(gè)概念炒作，從某個(gè)角度上說(shuō)，還也是在忽悠消費(fèi)者。
“兒童長(zhǎng)高，是由多方面因素決定。醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)和遺傳學(xué)家告知我們，小孩長(zhǎng)高其中60％～80％是由遺傳因素決定的。當(dāng)然，合理的營(yíng)養(yǎng)、充足的睡眠、適度的運(yùn)動(dòng)等這些因素從中也起到很大的促進(jìn)作用”，王丁棉向胡說(shuō)有理表示，就營(yíng)養(yǎng)方面中的牛奶而言，所有的牛奶、奶粉都能具備促進(jìn)小孩長(zhǎng)高的功能。因?yàn)樵谒鼈儺?dāng)中都含有鈣、磷、鐵、鎂、鋅等這些微量元素，以及蛋白質(zhì)和維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，而這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)對(duì)小孩長(zhǎng)高也是不可缺少的營(yíng)養(yǎng)元素。
“一些奶粉生產(chǎn)企業(yè)還把兒童長(zhǎng)高過(guò)于指向和添加進(jìn)去的堿性蛋白質(zhì)身上，這以點(diǎn)概全和不強(qiáng)調(diào)其它的長(zhǎng)高因素的這種做法，是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?，王丁棉直接指出，關(guān)于堿性蛋白質(zhì)，搞營(yíng)養(yǎng)和生化的人都知道，蛋白質(zhì)同時(shí)存在氨基和羧基，在沒有被蛋白酶水解前，PH值是顯中性的。在酶制劑作用下是存在堿性蛋白質(zhì)，但這個(gè)不等于是堿性蛋白質(zhì)。
王丁棉還表示，就“初乳堿性蛋白質(zhì)”的問(wèn)題，此前不久前他曾與從事蛋白質(zhì)酶解試驗(yàn)研究的專家進(jìn)行探討和交流，這位專家認(rèn)為，蛋白質(zhì)被酸水解（鹽酸）后，變成氨基酸后是不可能在脂肪酸鏈上出現(xiàn)第二個(gè)氨基，酶解法即使可以使脂肪酸鏈上接了兩個(gè)氨基，也絕不可以成為堿性蛋白。
“看來(lái)，也有專家對(duì)奶粉廠家添加使用的初乳堿性蛋白是存有質(zhì)疑的”，王丁棉同時(shí)還一針見血地指出初乳堿性蛋白質(zhì)原料還存在有效供應(yīng)的問(wèn)題。
“目前已有多家奶粉廠家加入到長(zhǎng)高奶粉的生產(chǎn)隊(duì)列中。而生產(chǎn)廠家都在說(shuō)，初乳堿性蛋白原料資源十分稀缺和珍貴。既然稀缺又如何保證奶源的有效供應(yīng)？”王丁棉提出質(zhì)疑：據(jù)生產(chǎn)廠家的介紹說(shuō)，堿性蛋白是來(lái)源于牛初乳。初乳是指在奶牛養(yǎng)殖中，母牛生出小犢牛后頭3～4天所產(chǎn)下的牛奶，被稱之為牛初乳。初乳它有三大特性或特點(diǎn)，一是產(chǎn)奶期很短，只有三幾天；二是奶量很少，只有常乳的三分之一左右；三是本份地供給小犢牛飲用。在用不完的情況下，只會(huì)拿出很小的一部分初乳，用以人類乳品制加工?？偟恼f(shuō)來(lái)，可供乳品廠供作制作各種乳制品所需的牛初乳奶源是有限的，從牛初乳中提取出來(lái)“堿性蛋白”更是稀缺與有限的。
綜合上述原因，王丁棉表示，在他看來(lái)，這些奶粉企業(yè)打出的長(zhǎng)高概念，是一種營(yíng)銷手法的運(yùn)用，是在借舉起“堿性蛋白長(zhǎng)高”這一旗幟來(lái)凸顯自己產(chǎn)品與眾不同的一些特點(diǎn)，它僅僅是一個(gè)概念炒作，從某個(gè)角度上說(shuō)，還也是在忽悠消費(fèi)者j9九游會(huì)-官網(wǎng)入口！
此前，母嬰行業(yè)觀察者年永威接受新京報(bào)采訪時(shí)也表示， “兒童奶粉市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)確實(shí)有長(zhǎng)高奶粉的功勞，后來(lái)其他品牌也都采用了跟隨這個(gè)概念的策略九游會(huì)真人游戲第一品牌。對(duì)于是否真的有助于長(zhǎng)高，添加的營(yíng)養(yǎng)素是否經(jīng)得起推敲，的確還需要更多的驗(yàn)證，也需要監(jiān)管和規(guī)范”，“母嬰人一定要有嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度去做產(chǎn)品和品牌，一定不要為了差異化而差異化，那樣極有可能最后成為一個(gè)笑話”！
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