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　　“兒童成長(zhǎng)奶粉，告別身高煩惱”“未來(lái)188的帥小伙，指日可待”……利用家長(zhǎng)的“身高焦慮”，市面上新近涌現(xiàn)出一些“長(zhǎng)高”類(lèi)兒童奶粉。這些打著“長(zhǎng)高”旗號(hào)的奶粉靠譜嗎？

　　亂象

　　商家暗地炒作“長(zhǎng)高”賣(mài)點(diǎn)

　　主播一手晃動(dòng)著小包裝奶粉，另一只手在頭頂做出上升的動(dòng)作，說(shuō)把奶粉買(mǎi)回家給孩子吃，能看到孩子“這方面”的起色……這是近來(lái)抖音平臺(tái)一款奶粉專(zhuān)賣(mài)店的直播場(chǎng)景，雖然沒(méi)有說(shuō)出“長(zhǎng)高”二字，但主播的語(yǔ)言和動(dòng)作指向性明顯。

　　“1天1袋，一米八八”“新品，一個(gè)月5-8cm”……早在“雙11”之前，不少消費(fèi)者就在微信朋友圈中看到過(guò)長(zhǎng)高類(lèi)兒童奶粉的廣告。雖然不同的頁(yè)面里廣告詞有所不同，但都暗示“長(zhǎng)高”的意思。有消費(fèi)者曬出了與小程序客服聊天的截圖，在被問(wèn)及“喝了真能長(zhǎng)高嗎”時(shí)，客服人員表示，該產(chǎn)品“能輔助長(zhǎng)個(gè)”。

　　在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，大量代理商、博主等發(fā)布的推薦文章中也有“沖向一米八的奶粉推薦”“未來(lái)188的帥小伙，指日可待”等指向身高的明確表述。

　　孩子的身高是讓很多家長(zhǎng)感到焦慮的話題。中國(guó)兒童少年基金會(huì)曾進(jìn)行過(guò)一次范圍覆蓋全國(guó)近萬(wàn)名兒童的調(diào)研，說(shuō)是我國(guó)半數(shù)以上的兒童未達(dá)到遺傳身高，近80%的兒童沒(méi)有達(dá)到父母對(duì)其身高的預(yù)期水平。

　　抓住家長(zhǎng)的急迫心理，商家順勢(shì)炒作新品。在天貓平臺(tái)“貝因美宜智高專(zhuān)賣(mài)店”中，記者看到一款店鋪主推的“宜智高兒童成長(zhǎng)高鈣配方奶粉”。在商品首頁(yè)上，“兒童成長(zhǎng)奶粉，告別身高煩惱”的宣傳語(yǔ)被突出顯示，還附有一張兒童標(biāo)準(zhǔn)身高表，旁邊用大字顯示“你家孩子身高達(dá)標(biāo)了嗎”。瀏覽商品詳情頁(yè)可以看到，“6位一體身高管理，為骨骼生長(zhǎng)提供動(dòng)力”“抓住骨骼發(fā)育黃金期”等廣告語(yǔ)比比皆是。

　　11月18日，圣元荷慕一款兒童奶粉也被曝出使用“專(zhuān)為3-15歲兒童成長(zhǎng)設(shè)計(jì)，早晚一杯，個(gè)子長(zhǎng)高高”“高人一步，助力寶寶骨骼生長(zhǎng)”等廣告語(yǔ)，同時(shí)顯示有兒童舉起手丈量身高的配圖。

　　此外，還有名為“宜品長(zhǎng)高高”“宜品臻高”“加貝高”“比尼高”的奶粉，商品名稱暗含“真高”、“加倍高”、“比你高”的含義。

　　售價(jià)比普通奶粉貴兩倍多

　　“這奶粉是真的嗎？為什么在官方旗艦店找不到呢？”盧女士的婆婆在網(wǎng)上看中了一款長(zhǎng)高奶粉。老人發(fā)來(lái)的鏈接來(lái)自京東平臺(tái)上的一家第三方店鋪，為求放心，盧女士馬上到該品牌官方旗艦店搜索，卻沒(méi)有看到這款奶粉。j9九游會(huì)-官網(wǎng)入口

　　截至發(fā)稿，記者在該品牌的京東和天貓平臺(tái)旗艦店中，也未搜索到這款產(chǎn)品，只在一些第三方店鋪中銷(xiāo)售。官方網(wǎng)站中也沒(méi)有對(duì)這款產(chǎn)品的介紹。記者向天貓平臺(tái)該品牌官方旗艦店客服詢問(wèn)是否售賣(mài)這款奶粉，客服表示“店鋪沒(méi)有售賣(mài)”，在被問(wèn)及該產(chǎn)品是否屬于店內(nèi)品牌時(shí)，對(duì)方表示“不清楚”。

　　記者通過(guò)天眼查查詢商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)現(xiàn)，有兩家公司申請(qǐng)注冊(cè)這款長(zhǎng)高奶粉商標(biāo)，一個(gè)顯示目前正在等待實(shí)質(zhì)審查，另一個(gè)顯示目前正在申請(qǐng)中。

　　無(wú)獨(dú)有偶。貝因美宜智高兒童奶粉在貝因美官方旗艦店中也難尋蹤影。根據(jù)“貝因美宜智高專(zhuān)賣(mài)店”信息，該產(chǎn)品是由袁氏企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合貝因美共同研發(fā)，商標(biāo)所屬企業(yè)為湖南袁氏農(nóng)牧科技發(fā)展有限公司。

　　官網(wǎng)沒(méi)有信息并不妨礙這些奶粉打著“長(zhǎng)高”的噱頭以高價(jià)出售。一款長(zhǎng)高類(lèi)兒童奶粉單罐800克的售價(jià)為698元，是同規(guī)格兒童奶粉價(jià)格的兩倍以上九游會(huì)真人游戲第一品牌。單罐700克的貝因美宜智高奶粉的價(jià)格為398元，按800克折算約為455元，明顯高于平均一兩百元的普通兒童奶粉價(jià)格。

　　值得關(guān)注的是，記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到，有品牌多次提出“一米八八”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而后多次被駁回。其中一個(gè)原因是，申請(qǐng)“一米八八”商標(biāo)指定使用在“奶粉；羊奶粉”商品上，直接表示了商品的功能、用途等特點(diǎn)，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。也就是說(shuō)，目前在商標(biāo)層面，該品牌尚未得到官方認(rèn)可。

　　專(zhuān)家

　　長(zhǎng)高奶粉總體效果不大

　　兒童奶粉可以宣稱具有幫助“長(zhǎng)高”的功效嗎？

　　記者看到，多款兒童奶粉均將初乳堿性蛋白(CBP)與長(zhǎng)高這一功效在一定程度上關(guān)聯(lián)起來(lái)，類(lèi)似的物質(zhì)還有乳鐵蛋白等。那么，這些所謂的“核心成分”對(duì)長(zhǎng)高是否有益呢？在北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一看來(lái)，總體來(lái)說(shuō)效果不大。

　　顧中一介紹，初乳堿性蛋白在2009年開(kāi)始被允許作為一種新資源食品用于食品生產(chǎn)，不屬于藥品、保健食品?！斑@個(gè)東西提取自牛初乳，在細(xì)胞和動(dòng)物實(shí)驗(yàn)顯示出了成骨細(xì)胞增殖和對(duì)骨代謝的影響，沒(méi)有什么臨床證據(jù)顯示能在人體身上起作用，在長(zhǎng)高上更是缺少證據(jù)?！鳖欀幸徽f(shuō)，作為一種比較常見(jiàn)、研究較多的食品添加劑，乳鐵蛋白對(duì)長(zhǎng)高的影響更加缺乏證據(jù)。

　　想讓孩子長(zhǎng)高，家長(zhǎng)應(yīng)該如何做呢？顧中一介紹，家長(zhǎng)要在孩子的營(yíng)養(yǎng)、睡眠、運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面綜合發(fā)力。“營(yíng)養(yǎng)上很多人常常過(guò)于在意各種微量營(yíng)養(yǎng)素，但其實(shí)保證熱量、優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入很重要，充足的蔬菜、水果也很有意義，奶對(duì)于骨骼健康很有好處。如果孩子戶外活動(dòng)不足，還要記得補(bǔ)充維生素D。另外，高質(zhì)量的睡眠和生長(zhǎng)激素有關(guān)，而生長(zhǎng)激素對(duì)于機(jī)體代謝合成、骨骼細(xì)胞增長(zhǎng)都很有益處，所以每天要保證充足又高質(zhì)量的睡眠?！?/p>

　　顧中一還提到，不同的運(yùn)動(dòng)對(duì)骨骼各有益處，一般來(lái)說(shuō)中高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)效果比較明顯，例如揮拍式運(yùn)動(dòng)、戶外活動(dòng)還可以增加鈣的吸收。家長(zhǎng)也要注意孩子良好的坐姿站姿。

　　提醒

　　暗示長(zhǎng)高涉嫌虛假?gòu)V告

　　在中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江看來(lái)，“長(zhǎng)高”類(lèi)奶粉的宣傳廣告之所以頻頻出現(xiàn)，主要是商家抓住了很多家長(zhǎng)迫切希望孩子長(zhǎng)個(gè)兒的心理，但是，作為普通食品的兒童奶粉是不能進(jìn)行功效型宣傳的。

　　《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》明確規(guī)定：“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。作為普通食品卻明示或暗示具有長(zhǎng)高功能，除了可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，還涉嫌違反廣告法中對(duì)虛假?gòu)V告的定義。

　　“少年兒童處于生長(zhǎng)發(fā)育階段，正常飲食就會(huì)長(zhǎng)高，是不是因?yàn)槌粤四骋豢钅谭鄄砰L(zhǎng)高不好鑒定。商家故意采取這種在宣傳中打‘擦邊球’的形式，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者?！标愐艚f(shuō)。

　　北京市中聞律師事務(wù)所律師李斌則表示，“一米八八”等作為產(chǎn)品名稱，屬于商家的策劃創(chuàng)意，只要不違反相關(guān)禁止性規(guī)定，如違背公序良俗、妨害公共利益等，就是可以使用的。至于相關(guān)宣傳行為是否能夠被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，需要市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格認(rèn)定?！氨热缢膹V告是不是使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購(gòu)買(mǎi)決策和其他經(jīng)濟(jì)行為等等，需要一系列具體的認(rèn)定和判斷?！?/p>

　　在媒體曝光后，圣元荷慕品牌部工作人員對(duì)外表示，“對(duì)于目前出現(xiàn)的不符合荷慕品牌宣傳的內(nèi)容，已經(jīng)勒令第三方代運(yùn)營(yíng)公司下架并整改?！苯刂劣浾甙l(fā)稿時(shí)，電商平臺(tái)的荷慕官方旗艦店內(nèi)，涉及“長(zhǎng)高”的兒童奶粉宣傳語(yǔ)已更換。

　　“消費(fèi)者還是要樹(shù)立科學(xué)理性的消費(fèi)觀念，不要聽(tīng)信商家尤其是一些自媒體‘網(wǎng)紅’、博主所謂以自身經(jīng)歷來(lái)描述產(chǎn)品功效的宣傳，而去高價(jià)購(gòu)買(mǎi)‘長(zhǎng)高’奶粉?！标愐艚f(shuō)。(記者 陳雪檸)