香港制定《嬰兒配方奶粉市場推廣守則》
6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉禁止任何形式廣告、促銷
1段奶粉不得促銷，不能贈(zèng)試用裝，不得派發(fā)宣傳品。
近日“香港嬰幼兒營養(yǎng)聯(lián)會(huì)”制定的嬰兒配方奶粉市場推廣守則，再次將6個(gè)月以下嬰兒奶粉的促銷規(guī)則提到公眾的面前。雖然該規(guī)則早在1995年我國就有，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)婦或者產(chǎn)婦家庭都被奶粉促銷過，而受眾并不知道這是違規(guī)的。
晚報(bào)記者 辛?xí)郧?文 馬健/圖
香港重申
6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉宣傳規(guī)則
/無線信息12.png "鄭州醫(yī)院派發(fā)奶粉試用裝普遍 國家禁令形同虛設(shè)")
由香港六大奶粉商組成的“香港嬰幼兒營養(yǎng)聯(lián)會(huì)”，近日制定了《嬰兒配方奶粉市場推廣守則》，規(guī)范6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉宣傳手法，包括禁止奶粉商以任何形式售賣廣告、向公私營醫(yī)院贈(zèng)送試用品等。聯(lián)會(huì)又成立由公眾人士及衛(wèi)生署代表等組成的獨(dú)立監(jiān)察委員會(huì)監(jiān)管違規(guī)行為，首次違規(guī)的奶粉商可被罰款10萬元，再犯會(huì)登報(bào)公告。
該新聞再次引起媒體關(guān)注，被廣泛轉(zhuǎn)載。
然而記者搜索后發(fā)現(xiàn)，此規(guī)定并非新規(guī)，早在1981年第34屆世界衛(wèi)生大會(huì)，就通過了《國際母乳代用品銷售守則》（以下簡稱《守則》）九游會(huì)·(j9) - 中國官方網(wǎng)站。1995年，我國政府還頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》（以下簡稱《辦法》）j9九游會(huì)?！妒貏t》和《辦法》規(guī)定，禁止母乳代用品生產(chǎn)者及銷售者在產(chǎn)品包裝或廣告宣傳中暗示或明示產(chǎn)品類似或接近母乳；禁止通過醫(yī)院衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)向孕產(chǎn)婦推薦產(chǎn)品；禁止通過所謂的母嬰健康咨詢活動(dòng)宣傳產(chǎn)品；禁止超市對母乳代用品進(jìn)行促銷活動(dòng)；禁止母乳代用品生產(chǎn)者及銷售者開展有礙母乳喂養(yǎng)的銷售活動(dòng)。
醫(yī)院里1段奶粉贈(zèng)送很普遍
李女士剛剛在鄭州市婦幼保健院生下了自己的寶寶，說到奶粉贈(zèng)品，她說自己手里有一堆?！拔覍ｉT數(shù)過，有6包，其中4個(gè)國產(chǎn)的2個(gè)進(jìn)口的?！边@些奶粉全部都是在醫(yī)院做圍產(chǎn)保健和在生孩子住院期間獲贈(zèng)的。
“我記得很清楚，建圍產(chǎn)保健本的時(shí)候，是在區(qū)婦幼保健所，里面的工作人員給了我一個(gè)飛鶴奶粉的小包，當(dāng)時(shí)我覺得還怪好呢?！崩钆空f，后來在做圍產(chǎn)保健期間，有醫(yī)生給過奶粉，有促銷人員在醫(yī)院里派發(fā)過，也在參加醫(yī)院的‘孕婦講座時(shí)’被贈(zèng)送過。“有的是小罐的，有的是小包的，都是1段的奶粉，我想著如果生下孩子沒奶水，起碼這些奶粉可以頂上幾天啦?！?/p>
網(wǎng)友“皮皮”也表示，自己收到了美贊臣、圣元優(yōu)博的奶粉試用裝。
不過李女士生產(chǎn)后奶水很快下來了，奶粉打開后只喝了一次就完全母乳喂養(yǎng)了，這讓她看著成堆的試用裝頗感可惜。
記者調(diào)查的10個(gè)孩子在1歲之內(nèi)的媽媽，她們都表示在孕產(chǎn)期間收到過1段奶粉贈(zèng)送，渠道包括做圍產(chǎn)保健時(shí)醫(yī)生送、在醫(yī)院等待檢查時(shí)廠家代表挨個(gè)贈(zèng)送、參加孕產(chǎn)講座時(shí)贈(zèng)送、生孩子期間直接送到病房里等。
調(diào)查中鵬鵬媽媽告訴記者，她是醫(yī)務(wù)工作者，對1段奶粉的促銷禁令是很了解的，“過去更嚴(yán)重，醫(yī)院走道里貼的孕產(chǎn)知識(shí)都帶有奶粉的標(biāo)識(shí)，甚至有廣告，醫(yī)生直接給產(chǎn)婦送?，F(xiàn)在好多了，基本上醫(yī)生都不參與，偶爾有醫(yī)院管得不嚴(yán)了才有醫(yī)生直接幫廠家贈(zèng)送，大部分都是醫(yī)生不經(jīng)手，不過默許那些廠家在診室外面直接派發(fā)?！?/p>
1段奶粉禁令產(chǎn)婦都不知曉
其實(shí)1段奶粉宣傳禁令由來已久，但是采訪中除了醫(yī)務(wù)工作者鵬鵬媽媽知道該禁令外，其他記者采訪的所有產(chǎn)婦和市民，都表示不知道j9九游會(huì)-官網(wǎng)入口。對此，獲贈(zèng)很多奶粉的李女士甚至還表示不解：“我覺得給大家發(fā)一包試用裝，起碼解決了如果不下奶可以有喂的問題吧；如果不送，自己去買一包備用，都是900克或者450克的包裝，生完如果有奶不就浪費(fèi)了！900克的都200塊了，浪費(fèi)掉多心疼啊。”
對此問題，省婦幼一位圍產(chǎn)保健醫(yī)生告訴記者：“目的很明確，不讓奶粉搶了孩子的第一口奶，每個(gè)廠商都很清楚，孩子的第一口奶決定了孩子的口味選擇，如果開始吃的母乳，他就不吃奶粉，如果吃了奶粉，可能就不喜歡母乳了。所以不論是世界的還是我國的禁令，都是為了保護(hù)母乳喂養(yǎng)?！?/p>
/無線信息5.png "鄭州醫(yī)院派發(fā)奶粉試用裝普遍 國家禁令形同虛設(shè)")
記者注意到，在電視中的奶粉廣告，都能夠按照該禁令，回避1段奶粉或者替代母乳的宣傳，奶瓶奶嘴的廣告也在電視上見不到，公開場合該禁令被完全遵守，但是1段奶粉卻直接一對一促銷到了產(chǎn)婦和孩子的嘴邊。“奶粉競爭很激烈，就算不和母乳爭，品牌之間也在競爭，畢竟還是有很多媽媽不能完全母乳喂養(yǎng)，如果要吃奶粉，第一口吃的哪個(gè)牌子，就會(huì)一直吃哪個(gè)牌子，對食物沒有選擇的嬰兒，第一口決定了他的喜好，所以我們也沒辦法，競爭激烈只能把競爭的平臺(tái)推向最前端了?！蹦衬谭鄞砩趟较赂嬖V記者，“如果孩子開始吃了1段的我們的產(chǎn)品，那么他會(huì)一直吃下去，除非這個(gè)奶粉發(fā)生了什么危機(jī)。所以只有這樣促銷了?！?/p>
沒有部門能管住這種“貼面”營銷
對于當(dāng)前的奶粉攻勢，在產(chǎn)科工作的馬醫(yī)生說，雖然都在大力倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，對于母乳喂養(yǎng)的優(yōu)勢宣傳也很到位。“但是誰能抵擋住現(xiàn)在這種廣告？電視廣告里雖然不說1段，不提替代母乳，但是又是DHA，又是維生素礦物質(zhì)的，誰看那種廣告都覺得孩子喝了那奶粉，能成為聰慧超群的優(yōu)質(zhì)寶貝，都會(huì)成為博士，都會(huì)成為棟梁，誰能抵擋？”
對于奶粉廣告，工商部門表示，只是監(jiān)管公開發(fā)布的廣告，但是當(dāng)前的奶粉廣告都在打擦邊球，并沒有直接的違規(guī)行為，如果說產(chǎn)生誤導(dǎo)，也很難界定。而直接抵達(dá)產(chǎn)婦身邊的促銷行為，并不是一種公開的發(fā)布，所以并沒有直接管理的依據(jù)。
醫(yī)院有關(guān)人士也表示：“他們在走廊里派發(fā)，我們管不了，哪有工夫去清理啊，看病還忙不過來呢?！?/p>
香港醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)逐條批講奶粉“噱頭”
奶粉添加DHA、益生元、胡蘿卜素、乳清蛋白、EPA等，各種添加劑讓爸爸媽媽們眼花繚亂，吃了A能變成聰明寶寶，吃了B能保證腸胃暢通……廣告中的各種暗示讓選擇變得撲朔迷離越來越難。
最近香港《文匯報(bào)》報(bào)道稱，香港醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)調(diào)查了奶粉廣告，并花費(fèi)4個(gè)月調(diào)查多個(gè)品牌的奶粉成分后，該學(xué)會(huì)副會(huì)長崔俊明針對各個(gè)添加成分逐個(gè)批講。大部分奶粉商都宣稱有研究報(bào)告支持，崔俊明指經(jīng)詳細(xì)了解后，卻發(fā)現(xiàn)部分研究的樣本不多，有的研究更僅有60人參加，亦有報(bào)告欠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至最終沒有結(jié)論，可是奶粉商仍大做文章，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
磷脂，是脂肪的其中的一個(gè)成分，英文學(xué)名為Phospholipid，奶粉商則以“PHD”作為簡稱，相信是奶粉商希望家長聯(lián)想到博士（PhD），憧憬產(chǎn)品有助子女變得更聰明。
不少奶粉以含DHA或AA作賣點(diǎn)，聲稱有助嬰兒腦部及視力發(fā)展。崔俊明表示，DHA及AA是Omega-3，醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)分析過奶粉商及國際上的多份相關(guān)文獻(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)科學(xué)家至今對DHA的作用仍意見分歧，未能證實(shí)有關(guān)成分有助嬰兒腦部發(fā)展。另外，有廣告聲稱含beta-glucan可提升免疫能力，有關(guān)說法在醫(yī)學(xué)上同樣沒有足夠?qū)崜?jù)。
多個(gè)廣告力推其產(chǎn)品含有磷脂、益生菌及水溶性膳食纖維等成分，以夸張手法宣稱嬰兒飲用后有助腸道發(fā)展。崔俊明批評奶粉商“玩大便玩到出神入化”。他指出益生菌只是乳酸，普遍存在于碳水化合物，現(xiàn)臨床研究發(fā)現(xiàn)水溶性膳食纖維可增加長者的排便次數(shù)，但對嬰兒卻未必有效，另外如嬰兒腸道曾受感染，亦不宜選用。
DHA、AA、磷脂、益生菌等成為奶粉商的推銷賣點(diǎn)，但崔俊明指出如吸收過量，嬰兒可能出現(xiàn)氣脹、惡心、腹瀉、腸胃絞痛等副作用。
（責(zé)任編輯：段丹峰）
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