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　　撰文：藤遙

　　監(jiān)審：范慧新

　　據(jù)國家第7次人口普查數(shù)據(jù)顯示，4-15歲兒童人口達(dá)2億+之多，兒童奶粉的市場空間較大。目前，兒童奶粉市場發(fā)展得風(fēng)生水起，新興品牌、頭部乳企等都陸續(xù)加入，并且大多數(shù)都會以全營養(yǎng)配方打頭陣，這也正是現(xiàn)在兒童奶粉市場中較為普遍的方向。

　　全營養(yǎng)配方能夠滿足市場需求的大部分，但隨著兒童奶粉市場競爭升級，營養(yǎng)配方細(xì)化的概念逐漸產(chǎn)出。因為不同年齡階段、不同特征的兒童所需營養(yǎng)元素和攝入營養(yǎng)含量是有所差異的，所以在未來發(fā)展中兒童奶粉與精準(zhǔn)營養(yǎng)的結(jié)合會將是新趨勢、新方向。

　　精準(zhǔn)營養(yǎng)與兒童奶粉的適配度較高？

　　據(jù)了解，不同年齡、性別等所需營養(yǎng)不同，另外，營養(yǎng)的吸收也受環(huán)境、氣候、飲食習(xí)慣等影響，而代謝特征、遺傳特征、腸道微生態(tài)、自身活動、膳食模式和食物攝入量等也會對營養(yǎng)的吸收起到一定的作用。

　　而兒童時期也是成長的關(guān)鍵時期，需要格外重視營養(yǎng)的攝入，并且不同年齡階段的兒童所需要攝入的營養(yǎng)元素和攝入量是擁有一定差距的。

　　根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2013版)》顯示，兒童每一個年齡段所需要的營養(yǎng)含量并不相同，大體上將兒童分為了4-6歲、7-10歲、11-13歲、14-17歲等，比如4-5歲兒童需要30g/d蛋白質(zhì)，6歲則需要35g/d蛋白質(zhì)j9九游會。并且男生女生在其他營養(yǎng)方面也擁有著不同的營養(yǎng)需求，因為整體上男孩身高增長高峰比女孩晚2年，男孩骨齡15歲時，女孩骨齡13歲時。

　　不僅僅是從年齡上進(jìn)行劃分，不同兒童的消化、吸收等也都存在差異，所以兒童所需營養(yǎng)需要更加精準(zhǔn)化，現(xiàn)在個別企業(yè)也開始關(guān)注精準(zhǔn)營養(yǎng)市場，瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道。其中，人之初重磅推出的人之初UP1+1兒童成長奶粉，主要倡導(dǎo)兒童營養(yǎng)邊調(diào)理邊吸收，調(diào)理吸收1+1，給兒童提供更多優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，為兒童的健康成長保駕護(hù)航。

　　人之初深耕精準(zhǔn)營養(yǎng)

　　為兒童成長提供方案

　　據(jù)研究顯示：消化吸收、挑食偏食、身高發(fā)育、智視力發(fā)育、免疫力提升等是關(guān)注度靠前的幾個話題。其中，兒童的營養(yǎng)吸收良好才能將攝入營養(yǎng)轉(zhuǎn)化為孩子健康成長的源源動力。

　　據(jù)南昌大學(xué)中國營養(yǎng)學(xué)會常務(wù)理事鄧澤元教授研究反饋，兒童營養(yǎng)需求，除了添加各階段身體成長所需要營養(yǎng)元素外，首先要解決營養(yǎng)吸收的問題，研究發(fā)現(xiàn)，影響兒童營養(yǎng)吸收不佳的原因（如鈣質(zhì)吸收、腸道吸收、免疫吸收等），都跟脾胃虛弱有著重要的關(guān)系，從而導(dǎo)致孩子成長過程中出現(xiàn)諸多問題，如挑食厭食偏食、個子長不高、抵抗力弱、容易生病感冒發(fā)燒等。

　　據(jù)了解，針對兒童消化吸收上，在營養(yǎng)品領(lǐng)域布局較廣，而在兒童奶粉領(lǐng)域卻寥寥無幾。

　　此次，人之初上市的UP1+1兒童奶粉在產(chǎn)品品質(zhì)、各項營養(yǎng)元素科學(xué)配比、注重通過營養(yǎng)組合的方式進(jìn)行兒童膳食搭配、七種藥食同源、28種果蔬。添加了Bb-12、FOS、GOS，益生菌與益生元的搭配；另外，還特別添加了異構(gòu)化乳糖、乳鐵蛋白、水解蛋黃粉等熱門營養(yǎng)元素，滿足了兒童的所需營養(yǎng)j9九游會。

　　人之初運(yùn)用科學(xué)營養(yǎng)搭配，針對補(bǔ)充營養(yǎng)元素、營養(yǎng)吸收兩個重點(diǎn)領(lǐng)域，為兒童人群的健康成長提供了更多的解決方案。

　　人之初集團(tuán)董事長李國勇表示，人之初集團(tuán)非常重視科技創(chuàng)新，與南昌大學(xué)（食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗室）深度合作，提出精準(zhǔn)營養(yǎng)，健康成長的新思路，精準(zhǔn)聚集兒童成長營養(yǎng)，尋找新賽道。

　　多維度創(chuàng)新突破，角逐新市場

　　在人之初UP1+1兒童奶粉新品直播發(fā)布會現(xiàn)場，人之初集團(tuán)營銷總監(jiān)駱觀林公布了一份第三方的最新兒童奶粉經(jīng)營數(shù)據(jù)：有78.33%的消費(fèi)者都向母嬰店咨詢過兒童奶粉“調(diào)理吸收”的問題，也有67.49%的母嬰店表示愿意銷售調(diào)理吸收配方奶粉，這組數(shù)據(jù)也展現(xiàn)了調(diào)理吸收奶粉的市場前景。

　　另外，作為渠道代表，來自鄱陽A+奶粉母嬰連鎖總經(jīng)理萬海林以及懷化人之初母嬰連鎖總經(jīng)理張剛林結(jié)合門店現(xiàn)狀表示，脾胃不好，吸收問題確實(shí)是市場上存在的問題，人之初UP1+1這塊兒童成長奶粉，提出“調(diào)理吸收1+1"這種理念對渠道來說比較新穎；找到差異化的產(chǎn)品對渠道來說比較重要，差異化配方賣點(diǎn)，產(chǎn)品特色更鮮明，更加迎合市場的需求。

　　人之初集團(tuán)多年來從兒童、草飼、純羊、特醫(yī)等多維賽道發(fā)力，全產(chǎn)品線布局是保障其持續(xù)增長的關(guān)鍵之處，并且在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新突破。

　　眾所周知，創(chuàng)新是奶粉領(lǐng)域必不可缺的發(fā)力點(diǎn)，只有各個企業(yè)通過不斷地創(chuàng)新競爭，才能夠推動整個兒童奶粉市場持續(xù)向著高品質(zhì)、多元化趨勢的方向邁進(jìn)，才能夠更加細(xì)化地滿足市場需求，帶動兒童奶粉市場發(fā)展。

　　人之初UP1+1作為人之初集團(tuán)推出的細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新型新品，從配方、技術(shù)、包裝等多個維度創(chuàng)新突破。重點(diǎn)是吸收與營養(yǎng)的結(jié)合差異化創(chuàng)新理念，主要得益于人之初不斷深耕兒童奶粉市場，從而鎖定了精準(zhǔn)鎖定兒童成長營養(yǎng)吸收問題，提供精細(xì)化的科學(xué)營養(yǎng)支持的方向，從而“調(diào)理吸收1+1，科學(xué)成長加把勁”的創(chuàng)新理念應(yīng)運(yùn)而生。而此次人之初也憑借著創(chuàng)新力和產(chǎn)品力打開新賽道，創(chuàng)造新機(jī)遇，推動著兒童奶粉市場的多元化發(fā)展。

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