6月29日,澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在海普諾凱品牌升級發(fā)布會表示,“我們不準備把自己變成一個新的飛鶴,或者一個新的伊利?!?/p>
同時,海普諾凱官宣了公司最新戰(zhàn)略,公司與媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計劃”,包括建立Pro媽媽成長平臺,提供系統(tǒng)性、分階段的喂養(yǎng)、育兒支持。今年還將全面開啟“新生力量公益計劃”。
不難看出,澳優(yōu)已經(jīng)在為搶占市場份額做出準備。
就在今年3月3日,伊利與澳優(yōu)同時宣布,伊利對于澳優(yōu)的全部已發(fā)行股份全面要約收購成功。這也是近年來國內(nèi)乳業(yè)最大并購案。
對于此次并購,顏衛(wèi)彬表示,現(xiàn)在,伊利接棒了,我們雙方是產(chǎn)業(yè)同道人,會有更好協(xié)同效應,“等于是我們不僅僅是請大股東來了,我們還請產(chǎn)業(yè)的援軍來了?!?/p>
收購成功后,伊利子公司共持有或控制澳優(yōu)乳業(yè)953163623股,占澳優(yōu)乳業(yè)已發(fā)行總股份的約52.70%。這也是自2021年伊利以62.45億港元拿下澳優(yōu)34.33%的已發(fā)行股本,成為澳優(yōu)第一大股東后的進一步動作。
但是,牽手伊利之后,顏衛(wèi)彬就無后顧之憂了嗎?
對于伊利斥資入股澳優(yōu),有業(yè)內(nèi)人士表示,如今澳優(yōu)已經(jīng)成為伊利的控股子公司,而“伊利即品牌”已經(jīng)深入人心,若澳優(yōu)不能在品質(zhì)上與伊利對標,不僅會影響澳優(yōu)的公司聲譽,可能還會拖累伊利的品牌形象。
柏文喜認為,在伊利成為澳優(yōu)第一大股東并通過要約收購增持至52.70%之后,澳優(yōu)實際上已經(jīng)成為可以與伊利并表的子公司,因此伊利對于澳優(yōu)無論從企業(yè)戰(zhàn)略還是公司治理方面都有著重大的影響里,而伊利的品牌影響力、行業(yè)地位和企業(yè)規(guī)模、雄厚資本,乃至行業(yè)經(jīng)驗對于對澳優(yōu)的發(fā)展都有著直接的加持作用,而在產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈、銷售網(wǎng)絡與資源共享方面都有較大的協(xié)同潛力與空間。
事實上,近幾年來,在消費升級的浪潮中,以羊奶粉為代表的高端乳品正逐漸成為新的消費風口。作為乳業(yè)細分之王,澳優(yōu)憑借佳貝艾特在羊奶粉行業(yè)里建立起了絕對性的優(yōu)勢地位,成為了名副其實的“領(lǐng)頭羊”。
據(jù)尼爾森(Nielsen)市場研究報告顯示,澳優(yōu)旗下唯一羊奶粉品牌——佳貝艾特銷量自2018年以來已連續(xù)4年占中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%,行業(yè)領(lǐng)頭羊地位持續(xù)鞏固。
對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,伊利在這個時間選擇并購澳優(yōu),其奶粉業(yè)務的市占率將大幅提升,此后奶粉行業(yè)的市場格局或?qū)⒅匦聞澐帧?/p>
但是,隨著羊奶粉市場極大的市場規(guī)模潛力被挖掘,越來越多乳企巨頭也開始爭相布局羊奶產(chǎn)業(yè)。在細分市場蛋糕被不斷分食的背景下,澳優(yōu)也正面臨著成長空間受限和產(chǎn)品品質(zhì)的考驗。
可以看到,背靠著佳貝艾特,澳優(yōu)的業(yè)績保持著快速發(fā)展態(tài)勢。
財報顯示,2021年澳優(yōu)乳業(yè)收入接近88.73億元,同比增長11%左右,在短短幾年內(nèi)順利躋身奶粉行業(yè)第一陣營,加上近幾年牛奶粉業(yè)務也在崛起,澳優(yōu)的股價也曾風光無限好。
根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù),澳優(yōu)在中國大陸嬰幼兒配方奶粉行業(yè)線下銷售市場占有率進一步提升至約6.9%,位列第5,順利躋身行業(yè)五強。
由于近年來羊奶粉市場增長迅速,合生元、君樂寶、飛鶴、惠氏、美贊臣、菲仕蘭等國內(nèi)外乳企紛紛入局,業(yè)內(nèi)人士甚至直言:“羊奶粉已經(jīng)成為行業(yè)標配!”
對于國內(nèi)外企業(yè)陸續(xù)加碼羊奶粉產(chǎn)品,澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬曾表示:“這是一個非常好的信號,證明羊奶粉是一個很有前景的領(lǐng)域;同時更多優(yōu)秀企業(yè)參與進來協(xié)同發(fā)展,才能把這個行業(yè)做大做強,最終更好地服務消費者。”
但不得不承認的是,有實力的入局者迅速增多,在進一步做大做強羊奶粉市場的同時,也在一定程度上威脅到了“領(lǐng)頭羊”的競爭優(yōu)勢,佳貝艾特的成長空間已經(jīng)受到了擠壓。
數(shù)據(jù)顯示,2019年,澳優(yōu)自有品牌配方羊奶粉業(yè)務貢獻的銷售收入約為28.56億元,同比增長40.5%。進入2020年,澳優(yōu)自有品牌配方羊奶粉錄得銷售額約為31.06億元,同比增幅僅為8.8%。而到了2021年,澳優(yōu)自有品牌配方羊奶粉錄得銷售額約為33.48億元,同比僅增長7.8%左右。
從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),近年來澳優(yōu)的自有品牌配方羊奶粉業(yè)務增速正在迅速下降,已從高雙位數(shù)跌落至個位數(shù),高歌猛進的發(fā)展勢頭已經(jīng)戛然而止j9九游會-官網(wǎng)入口。
澳優(yōu)自然也深知“雞蛋裝在一個籃子里”的風險過大,所以早在幾年之前,澳優(yōu)便悄然進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,在穩(wěn)住羊奶粉基本盤的同時,也在著力發(fā)展高端、超高端牛奶粉。
受益于高端化戰(zhàn)略,公告期內(nèi),澳優(yōu)的自有品牌配方牛奶粉錄得銷售額約為44.14億元,較2020年同期38.20億元,同比增長15.5%左右。
IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜告訴一市財經(jīng),牛奶粉的市場規(guī)模更大,但是競爭可能更激烈。作為羊奶粉領(lǐng)頭羊的澳優(yōu)乳業(yè),在羊奶粉領(lǐng)域增速下滑的情況下進入高端牛奶粉領(lǐng)域,是保持公司業(yè)務增長與增速的必然選擇。
柏文喜認為,因此在未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中澳優(yōu)牛羊并舉的路線,是維護澳優(yōu)成長性和業(yè)績表現(xiàn)正確方向,只不過選擇以羊奶粉鞏固業(yè)績,以牛奶粉維護市占率和維持企業(yè)規(guī)模增長的競爭策略可能會更為現(xiàn)實可行,亦符合其自身在牛羊奶粉市場格局的地位和競爭態(tài)勢。
然而,在伊利成為澳優(yōu)的控股股東之后,卻并沒有對澳優(yōu)達到整體提升的預期效果。澳優(yōu)還在繼續(xù)“踩雷”,旗下嬰幼兒配方奶粉再次抽檢不合格,并被點名通報。
據(jù)浙江省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站2022年2月8日消息,國家市場監(jiān)督管理總局組織開展的食品抽檢中發(fā)現(xiàn)12批次不合格食品,涉及浙江省1家生產(chǎn)單位、3家經(jīng)營單位、2家網(wǎng)絡銷售平臺。
其中,抽樣編號為GC21000000005132954的淳璀嬰兒配方奶粉(0-6月齡,1段)核查處置情況如下,寧波市鄞州姜山媽咪花園母嬰用品店銷售的,標稱澳大利亞乳品工業(yè)園有限公司AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD生產(chǎn)的淳璀嬰兒配方奶粉(0-6月齡,1段),香蘭素項目不符合食品安全國家標準規(guī)定。
寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局依法于2021年10月30日向?qū)幉ㄊ雄粗萁綃屵浠▓@母嬰用品店送達了編號為№: 912100000749的檢驗報告。
經(jīng)調(diào)查,當事人銷售不合格食品的行為,違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第(四)項規(guī)定,屬于經(jīng)營超范圍使用食品添加劑的食品的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》,寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局作出編號為“甬鄞市監(jiān)處罰〔2022〕98號”的決定:1、沒收違法所得 1536.80元;2、沒收淳璀嬰兒配方奶粉3罐;3、罰款10000元。
對當事人在采購食品時,未查驗供貨者的相關(guān)食品出廠檢驗合格證或其他合格證明的上述行為,依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款第三項的規(guī)定,擬對當事人責令改正,給予警告。
無獨有偶,今年4月,據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站通報,標稱湖南省長沙市澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司總代理的、澳大利亞乳品工業(yè)園有限公司AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD生產(chǎn)的淳璀嬰兒配方奶粉(0—6月齡1段,原產(chǎn)國:澳大利亞),其中香蘭素檢測值不符合食品安全國家標準規(guī)定。被沒收違法所得2.03萬元,罰款962.13萬元。
眾所周知,根據(jù)《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》(GB 2760-2014),凡使用范圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食用香料,即1段嬰兒配方奶粉中不得添加任何食品用香料?!秼胗變号浞绞称泛凸阮愂称分邢懔鲜褂靡?guī)定》中也明確了這一點。
柏文喜表示,伊利企業(yè)運營的內(nèi)控能力和品控能力、市場公關(guān)能力和經(jīng)驗,對于化解力澳優(yōu)連續(xù)的抽檢不合格事件的負面影響,乃至進行必要的內(nèi)部整改都是不可或缺的,澳優(yōu)連續(xù)抽檢不合格對伊利品牌的連帶負面影響也會很快得以化解和消除。
近年來,雅培、倍恩喜、Arla Foods amba AKAFA(丹麥阿拉)、美贊臣等多家進口奶粉企業(yè),都在香蘭素這個指標上栽了跟頭九游會真人游戲第一品牌。
那么,為何進口奶粉會頻繁檢出香蘭素呢?
對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,一方面可能是奶粉企業(yè)在切換不同月齡嬰兒食品生產(chǎn)線時,生產(chǎn)管道和容器等清理不徹底,造成殘留;另一方面可能是不法商販為了達到以次充好、以假亂真等目的,違法添加此類物質(zhì)。
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