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　　隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專(zhuān)屬。能夠滿足一次性補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)元素的成人奶粉已經(jīng)逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛將目光放到了成人奶粉市場(chǎng)上。

　　成人奶粉成市場(chǎng)“香餑餑”

　　當(dāng)前，我國(guó)正處于人口老齡化快速發(fā)展時(shí)期，“銀發(fā)族”的陣容越來(lái)越龐大九游會(huì)·(j9) - 中國(guó)官方網(wǎng)站。據(jù)民政部預(yù)測(cè)， “十四五”期間，我國(guó)老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。而絕大多數(shù)的中老年人，要面臨著基礎(chǔ)代謝能力、腸道吸收力以及免疫能力下降等問(wèn)題，營(yíng)養(yǎng)保健成為了這一群體尤為關(guān)注的話題。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被各類(lèi)的保健品、藥品等所充斥。成人奶粉的出現(xiàn)，為成人尤其是中老年人科學(xué)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)提供了新選擇。

　　根據(jù)《中國(guó)居民膳食指南(2016版）》的建議，成人每天攝入奶及奶制品300g，而中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)則建議，成年人每天攝入800mg鈣，絕經(jīng)后的女性以及老人每天攝入1000mg鈣。中老年群體對(duì)乳制品日常攝入存在巨大的需求。成人奶粉則基于“乳制品”的基礎(chǔ)上，更針對(duì)性地補(bǔ)充了一定量的微量元素和其他營(yíng)養(yǎng)素，成為了保健品很好的替代選擇。

　　根據(jù)天貓聯(lián)合CBNData近日發(fā)布的《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相較2019年3月，成人奶粉線上市場(chǎng)整體漲幅超過(guò)98%，其中中老年奶粉消費(fèi)提升超過(guò)142%，市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

　　不僅如此，成人奶粉的消費(fèi)人數(shù)也在高速增長(zhǎng)，愿意在成人奶粉品類(lèi)上“氪金”的消費(fèi)者越來(lái)越多。根據(jù)天貓透露的數(shù)據(jù)顯示，成人奶粉在天貓平臺(tái)2020年消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)45%。（統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2020年4-12月），消費(fèi)心智逐漸覺(jué)醒。

　　在銷(xiāo)售渠道上，成人奶粉也開(kāi)始突破傳統(tǒng)超市貨架，根據(jù)《2020上半年經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—伊利集團(tuán)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（乳制品）》顯示，成人奶粉品類(lèi)在新零售、網(wǎng)購(gòu)、便利店和小超市等便捷性渠道上增長(zhǎng)較好。

　　與此同時(shí)，銀發(fā)群體也成為購(gòu)買(mǎi)成人奶粉的重要人群。根據(jù)天貓站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，中老年奶粉消費(fèi)中，中老年用戶線上自用購(gòu)買(mǎi)占比不斷提升。而銀發(fā)群體觸網(wǎng)率的提升，也推動(dòng)了成人奶粉的線上銷(xiāo)售。根據(jù)阿里發(fā)布的《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》，近三年淘寶天貓上的銀發(fā)族用戶增長(zhǎng)了1.6倍。

　　作為全球唯一老年人口上億的國(guó)家，我國(guó)“銀發(fā)市場(chǎng)”備受關(guān)注。與其他消費(fèi)群體不同的是，他們普遍具有經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”。在健康意識(shí)覺(jué)醒以及購(gòu)買(mǎi)渠道便捷化的背景下，有錢(qián)有閑、更注重生活品質(zhì)的銀發(fā)群體已為成人奶粉打開(kāi)了新的增長(zhǎng)通道。

　　是誰(shuí)搭上了成人奶粉快車(chē)？

　　在成人奶粉高速發(fā)展下，各乳企品牌也瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上有蒙牛、伊利、美贊臣、雀巢、恒天然等多家中外品牌推出了適用于中老年的奶粉產(chǎn)品。

　　相關(guān)報(bào)告顯示，免疫力、骨膝健康、心腦血管健康、腸道健康是當(dāng)前銀發(fā)群體尤其需要重視的健康問(wèn)題，且不同年齡階段也存在明顯的差別。因此越來(lái)越多的乳企在推出成人奶粉產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)始從營(yíng)養(yǎng)上著手，滿足中老年人在不同體質(zhì)的情況下對(duì)營(yíng)養(yǎng)攝入的需求，紛紛打出了差異化牌。

　　比如，針對(duì)銀發(fā)群體免疫保護(hù)需求，尤其在疫情下免疫保護(hù)的強(qiáng)烈需求，美贊臣在近日全新推出了致沛成人高鈣奶粉，在滿足基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求上，更添加β-葡聚糖、乳鐵蛋白、硒營(yíng)養(yǎng)素以及多達(dá)10種的維生素及礦物質(zhì)，為中老年群體提供多維度保護(hù)。

　　對(duì)于中老年群體鈣質(zhì)流失等問(wèn)題，雀巢怡養(yǎng)在奶粉中加入適量氨糖成分，幫助中老年群體強(qiáng)健骨骼，保護(hù)膝關(guān)節(jié)健康。

　　近年來(lái)，低糖成為了市場(chǎng)關(guān)注的消費(fèi)重點(diǎn)。中老年人作為糖尿病的高發(fā)群體，對(duì)食品中的糖分尤其關(guān)注，伊利欣活順應(yīng)了低糖趨勢(shì)，推出了“0蔗糖添加”紓糖膳底配方奶粉。

　　總而言之，當(dāng)前成人奶粉在市場(chǎng)上展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?，但與嬰幼兒配方奶粉相比，成人奶粉市場(chǎng)容量仍然不大，但也給品牌帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著成人奶粉市場(chǎng)的成熟，各品牌會(huì)陸續(xù)發(fā)掘出更多差異化定位的成人奶粉。至于誰(shuí)更能俘獲消費(fèi)者歡心？誰(shuí)能笑到最后？我們還需要時(shí)間去驗(yàn)證。